品牌知名度差、消費(fèi)者忠誠度低?五維傳播助力快消品企業(yè)擁抱新發(fā)展

　　“快消品行業(yè)是最能檢驗(yàn)營銷能力的行業(yè)”，這一結(jié)論幾乎成為整個(gè)公關(guān)營銷圈的共識。一是因?yàn)榭焖傧�費(fèi)品(FMCG)是目前市場上競爭激烈的產(chǎn)品，需要強(qiáng)大營銷能力的支撐。二是快消品市場流通速度快，需要靈活多變的營銷打法來輔助。然而，無數(shù)快消品企業(yè)都面臨著品牌知名度差、企業(yè)缺少清晰可行的營銷戰(zhàn)略方案，產(chǎn)品眾多卻沒有亮點(diǎn)，消費(fèi)者忠誠度極差等諸多顯而易見的痛點(diǎn)。究其原因，很大程度在于沒有專業(yè)公關(guān)營銷團(tuán)隊(duì)的幫助。不過這種情況也在發(fā)生著改變，“五維傳播”的締造者上海大腦袋文化傳媒公司，幫助越來越多快消品企業(yè)彌補(bǔ)短板、打造優(yōu)勢，從低谷中走出，獲得轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的機(jī)會。

　　針對快消行業(yè)特點(diǎn)打造營銷矩陣，為企業(yè)注入勢能

　　快消品是依靠消費(fèi)者高頻次消費(fèi)來獲得利潤和發(fā)展的品類。消費(fèi)者購買快消品不像購買家電、家居、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品那樣理性，而是簡單、迅速、沖動、感性。消費(fèi)者的消費(fèi)行為，

　　不僅僅在于產(chǎn)品質(zhì)量，而是很大程度取決于品牌的知名度，品牌文化符號、產(chǎn)品視覺化形象。就像“小茗同學(xué)”、“三只松鼠”等一樣，可能一個(gè)獨(dú)特的IP、好玩的創(chuàng)意就能讓他們心甘情愿掏出荷包，甚至進(jìn)行自來水式的分享。

　　可對快消品企業(yè)而言，大多數(shù)品牌知名度差、沒有鮮明特色，產(chǎn)品包裝也十分凌亂、無力。這種局面的結(jié)果就是終端陳列也掉到了末位淘汰的貨架底端，眼看市場即將淪陷。

　　針對這種情況，上海大腦袋文化傳媒公司的“五維傳播”理念可帶去有力的應(yīng)對和犀利的打法�！拔寰S傳播”理念包含了知名度、權(quán)威度、口碑建設(shè)、品牌IP建設(shè)、客戶滿意度五大部分組成，這些板塊又都互為協(xié)同、互相驅(qū)動，幫企業(yè)打造更強(qiáng)大的營銷勢能。

　　舉例來說，在與某快消品合作過過程中，某土特產(chǎn)經(jīng)過品牌內(nèi)容、形象等的包裝，有了自己的品牌IP，搖身變成了“解壓食品”，以消費(fèi)能力較強(qiáng)、消費(fèi)頻次較高的白領(lǐng)階層為突破口，逐步推向大眾，最終獲得了很大成功，在終端市場銷量大幅增長。此后又開啟了權(quán)威度打造——強(qiáng)調(diào)食材源頭放心和生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化，客戶滿意度提升——服務(wù)售后包裝，口碑建設(shè)——粉絲運(yùn)營、社群運(yùn)營等……這讓這個(gè)企業(yè)不僅有了自己品牌，還徹底煥然一新，從一個(gè)缺乏知名度和品牌調(diào)性的小品牌，變成了人氣高、市場認(rèn)知度高的新消費(fèi)品牌。

　　全周期傳播，從營銷戰(zhàn)術(shù)上升到戰(zhàn)略

　　坐擁11家上市公司,15家新三板企業(yè)的雷軍，用自己小半生的經(jīng)驗(yàn)得出這樣的真諦:“不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮,掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”。這句話放在快消品行業(yè)，同樣實(shí)用。快消品市場千變?nèi)f化，一個(gè)產(chǎn)品的成功，一次營銷戰(zhàn)役的成功不能代表一切。想獲得持久性的成功，需要將營銷戰(zhàn)術(shù)上升到營銷戰(zhàn)略，制定更加長遠(yuǎn)、有預(yù)見性的傳播方案。而上海大腦袋文化傳媒公司和它打造的五維傳播理念，正是一種全周期傳播理念，是一種基于企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展而打造的戰(zhàn)略。

　　五維傳播理念及其方法論，既可服務(wù)于企業(yè)新品上市、打造單品爆款等短期性市場目標(biāo)，又可服務(wù)于品牌建設(shè)、品牌心智占領(lǐng)、品牌影響力提升等長期化戰(zhàn)略，是一個(gè)適用于全周期營銷傳播服務(wù)的實(shí)戰(zhàn)理論。和許多短視、激進(jìn)甚至“劍走偏鋒”的營銷戰(zhàn)術(shù)相比，這就是它的區(qū)別和價(jià)值所在。許多快消品企業(yè)在它的幫助下，從一家隨遇而安的企業(yè)，變成了一家有目標(biāo)、有愿景、有長期戰(zhàn)略方案的高競爭力企業(yè)。