2020年7月27日，由恩威醫(yī)藥股份有限公司、株洲千金藥業(yè)股份有限公司聯(lián)合發(fā)起。四川電商協(xié)會、四川藥品零售行業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司、京東大藥房、神威藥業(yè)集團有限公司、江西半邊天藥業(yè)有限公司共同參與的《2020醫(yī)藥電商交流會》在成都正式開啟。

　　交流會以“醫(yī)藥電商品類共建”為主題展開，對工業(yè)企業(yè)開展醫(yī)藥電商的經(jīng)驗與成果進行了深入分享交流;對中國婦科OTC藥品市場產(chǎn)品及品類進行了深入剖析;對工業(yè)企業(yè)發(fā)展醫(yī)藥電商提出了新見解、新思考。經(jīng)過充分討論，與會單位一致認為，在零售創(chuàng)新時代，“品類共建”是滿足消費者對于線上用藥健康多方面、多層次的需求，為消費者提供更加精細化、專業(yè)化服務(wù)的有效路徑。

　　成立于1986年中國最早的民營制藥企業(yè)恩威醫(yī)藥，作為中國婦科洗液品類原創(chuàng)者，就潔爾陰洗液7億瓶的累計銷售經(jīng)驗，在交流會上分享了中國婦科用藥品類地圖。以醫(yī)藥電商“品類共建”為契機分析了企業(yè)在婦科品類上的現(xiàn)狀及市場推廣策略。

　　同時，連續(xù)11年蟬聯(lián)“健康中國”婦科用藥第一品牌的千金藥業(yè)，就“從貨架競合到品類共建”進行了分享，以王牌產(chǎn)品千金片為出發(fā)點，探討了線上業(yè)務(wù)在產(chǎn)品、用戶、市場以及推廣方式新見解。

　　目前，京東大藥房已與眾多國內(nèi)外制藥企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、藥品服務(wù)、疾病管理、醫(yī)患教育等多方面開展合作，解決藥品可及性及患者依從性問題，助力用戶和患者充分享受互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的線上問診、處方、配藥及前沿診療資訊獲取等一站式專業(yè)服務(wù)帶來的便捷。

　　從處于醫(yī)藥電商上游的藥企角度來看，像京東健康這樣具備互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院+醫(yī)藥電商服務(wù)能力的平臺所擁有的用戶教育和數(shù)據(jù)積累的屬性，能夠幫助藥企提升“藥品上市、疾病教育、醫(yī)生教育、患者教育、治療方案確定、品牌品類選擇、專業(yè)服務(wù)、患者管理，海量數(shù)據(jù)積累輔助決策”這一營銷閉環(huán)的效率;從下游的用戶角度看，醫(yī)、患一體化的服務(wù)模式將緩解醫(yī)療壓力、促進分級診療的實現(xiàn)，幫助患者獲得更多的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源。

　　傳統(tǒng)的醫(yī)藥電商運營模式，以產(chǎn)品和渠道為主要驅(qū)動力。未來，大數(shù)據(jù)、千人千面將成為醫(yī)藥電商行業(yè)洞察消費者需求的關(guān)鍵工具，“需求驅(qū)動”將成為醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的第一動能。而品類共建是消費者全面洞察的基礎(chǔ)，是共同提高產(chǎn)品、品牌競爭力的途徑。

　　在此共識下，在與會單位的共同見證下，恩威醫(yī)藥股份有限公司與株洲千金藥業(yè)股份有限公司達成“醫(yī)藥電商戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系，在醫(yī)藥電商品類共建上將發(fā)揮各方在團隊、產(chǎn)品、運營、品牌營銷、新媒體營銷等優(yōu)勢，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補。

　　京東大藥房、恩威醫(yī)藥、千金藥業(yè)表示，三方將率先在京東平臺進行品類共建落地。與會企業(yè)表示，以兩家企業(yè)合作為開端，未來將有更多的醫(yī)藥企業(yè)加入到醫(yī)藥電商品類共建的隊伍中。