燕京啤酒：從民族品牌走向國際化的進(jìn)階之路

　　8月5日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2020年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。燕京啤酒以1325.82億元的品牌價(jià)值，連續(xù)9年攬獲中國 500 最具價(jià)值品牌，較去年相比增長108.95億元，同比增長8.9%，位居啤酒行業(yè)第三，持續(xù)保持著領(lǐng)先行業(yè)的頭部地位和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　除此以外，燕京啤酒旗下漓泉啤酒209.26億元、惠泉啤酒158.19億元、九龍齋157.29億元、雪鹿86.65億元同時(shí)上榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，燕京啤酒及其子品牌價(jià)值達(dá)到1937.21億元，接近兩千億，協(xié)同進(jìn)化的“品牌群落”生態(tài)效應(yīng)正逐年凸顯。

　　砥礪奮進(jìn) 大步跨越40年

　　燕京啤酒經(jīng)過40年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最大的啤酒集團(tuán)企業(yè)之一，燕京啤酒的發(fā)展可以說是中國啤酒業(yè)由小到大，由弱到強(qiáng)的一個(gè)縮影�；仡櫰�40年的發(fā)展歷程，1980-1988年，每年增產(chǎn)1萬噸，完成了一個(gè)小型啤酒廠向中型啤酒廠的轉(zhuǎn)換;1989-1993年，每年增產(chǎn)5萬噸，完成了一個(gè)中型啤酒廠向大型啤酒廠的轉(zhuǎn)換; 1994-1998年，每年增長10萬噸，完成了大型啤酒廠向大型啤酒集團(tuán)的轉(zhuǎn)換;1999年至2013年，每年增長30萬噸以上，完成了一個(gè)北京市地方性集團(tuán)向全國跨地區(qū)集團(tuán)的轉(zhuǎn)換。

　　燕京品牌價(jià)值始終保持著較快的增長，1997年至2015年，平均增長率達(dá)25%以上。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒品牌價(jià)值2016年882.75億元，2017年980.18億元，2018年1106.65億元，2019年1216.97億元，2020年1325.82億元，品牌價(jià)值連年攀升，自2018年起已連續(xù)3年躋身千億企業(yè)陣營。從地方品牌到民族品牌，從零到千億，40年間，燕京啤酒伴隨著中國啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整締造了行業(yè)傳奇，讓世界看到了中國啤酒的速度，也讓中國領(lǐng)略了燕京的速度。

　　弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 振興民族品牌

　　幾乎與中國改革開放同步成長起來的燕京啤酒，是中國啤酒行業(yè)五大巨頭中，唯一一家沒有外國資本參股控股，而完全是國有控股的民族企業(yè)。它始終堅(jiān)持“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌”的總體戰(zhàn)略，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，與此同時(shí)也挖掘了品牌的深層價(jià)值，豐富了品牌的人格內(nèi)涵。

　　“燕京八景”精釀系列就是燕京啤酒對(duì)中國傳統(tǒng)文化的解讀與提煉，在創(chuàng)意上選取了“燕京八景”進(jìn)行延伸，結(jié)合古人的描述和景色自身的特色，傳達(dá)出中國古代山水的秀麗;在設(shè)計(jì)上借鑒了古代山水畫的造型特點(diǎn)。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍(lán)的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣;同時(shí)，借意于古代“詩”“酒”不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產(chǎn)品搭配“燕京八景”的書畫設(shè)計(jì)，為文化創(chuàng)意理念賦予新的消費(fèi)品內(nèi)涵。

　　“越是民族的，就越是世界的”，燕京啤酒以自己獨(dú)特的發(fā)展思路融入資本市場(chǎng)，堅(jiān)持了民族工業(yè)的發(fā)展道路，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)了中華民族品牌在不確定性增大的市場(chǎng)環(huán)境中一流的創(chuàng)新能力和堅(jiān)定的文化自信。

　　民族品牌走向國際化的煥新之路

　　在品牌擴(kuò)展上，燕京啤酒一直堅(jiān)持走國際化道路，繼成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商、中國足協(xié)杯合作伙伴后，燕京啤酒再次牽手奧運(yùn)會(huì)，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。趙曉東表示，參與奧運(yùn)賽事等體育賽事有助于打造品質(zhì)燕京、智慧燕京和國際燕京的影響力，也是首都國企的應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。燕京啤酒將借力奧運(yùn)等體育賽事品牌和平臺(tái)，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國際知名品牌，用清爽宜人的啤酒和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得全世界對(duì)燕京品牌的喜愛和信任，推動(dòng)“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌目標(biāo)。

　　在“一帶一路”大背景下，國際化是市場(chǎng)的要求，亦是民族品牌做大做強(qiáng)的必由之路，燕京啤酒宣布啟動(dòng)五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，向外界釋放出這家國企正在進(jìn)行更大力度的創(chuàng)新，謀求更大力度的轉(zhuǎn)型升級(jí)。用戶生態(tài)場(chǎng)的建立，也是燕京啤酒如今發(fā)力的方向之一，在加速全面布局的同時(shí)，力圖將營銷更加精細(xì)化。

　　近年來，燕京啤酒洞察形勢(shì)率先成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心，在產(chǎn)品上主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，通過推出不同定位的產(chǎn)品策略，在快消酒類市場(chǎng)中進(jìn)行細(xì)分與卡位。繼開創(chuàng)了中國第一的先河的鮮啤、白啤、小度酒后，在2019年，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景精釀系列啤酒等多種中高端個(gè)性化新品，同時(shí)推出瓶裝定制服務(wù)，擴(kuò)大了產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。在不斷開拓高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群的同時(shí)，建立了自己獨(dú)特的市場(chǎng)地位。

　　未來，燕京啤酒還將繼續(xù)開創(chuàng)啤酒新品類，并在中高端細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，從而提升燕京啤酒在市場(chǎng)以及消費(fèi)者心中的地位和品牌影響力，推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)，加速從民族品牌邁向國際化，打造全球化品牌的進(jìn)階之路。