2020年8月,醫(yī)藥行業(yè)年度盛典“西普會”在海南博鰲盛大舉行。華潤紫竹藥業(yè)旗下“毓婷·金毓婷”“紫竹®蜂膠口腔膜”雙雙獲頒“西普金獎”。華潤紫竹及旗下產(chǎn)品的品牌價值再次得到印證。

　　作為集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的國有高新制藥企業(yè),華潤紫竹多年來專注女性健康領(lǐng)域。將科技創(chuàng)新作為發(fā)展要點,明確戰(zhàn)略規(guī)劃,完善產(chǎn)品布局,嚴守品質(zhì)標準,豐富營銷策略,步履不停打造專屬競爭力,以實力鑄就品牌力量。

　　縝密布局產(chǎn)品,實力屹立行業(yè)

　　企業(yè)發(fā)展如同逆水行舟,唯有具備強大的實力和動能,方能持之以恒向前。半世紀走來,華潤紫竹在市場中屹然挺立,離不開其經(jīng)年累月對產(chǎn)品的縝密布局和對品質(zhì)的堅守。

　　產(chǎn)品研發(fā)是醫(yī)藥企業(yè)的價值基石和持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動引擎。華潤紫竹新?lián)碛卸喾N獨立技術(shù),涉及化學(xué)合成、生物轉(zhuǎn)化、制劑研究、質(zhì)量研究、臨床研究等關(guān)鍵環(huán)節(jié),研發(fā)體系從粗放型開發(fā)轉(zhuǎn)化為科學(xué)系統(tǒng)的精細化研發(fā)管理,實現(xiàn)了產(chǎn)品獲取模式向自主研發(fā)與產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的轉(zhuǎn)化。

　　“十三五”期間,華潤紫竹明確了“一軸縱深,兩翼突破”的戰(zhàn)略定位,致力于引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活。以女性生殖健康需求為導(dǎo)向,聚焦核心細分領(lǐng)域,把握市場競爭機會,培育核心產(chǎn)品。現(xiàn)已形成科學(xué)的產(chǎn)品組合及營銷布局,開發(fā)出具有市場競爭力的產(chǎn)品40余個,部分產(chǎn)品彌補了國內(nèi)市場多項空白。公司擁有女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥、乳膠業(yè)務(wù)等多個產(chǎn)品系列。各大產(chǎn)品線相輔相成,共同助力華潤紫竹發(fā)展成為中國女性健康領(lǐng)域的拳頭企業(yè)。

　　精進生產(chǎn)體系,嚴守品質(zhì)標準

　　質(zhì)量是藥企的第一生命線,而科學(xué)完善的生產(chǎn)體系則是產(chǎn)品獲得市場競爭力的基礎(chǔ)和根本保障。華潤紫竹北京生產(chǎn)工廠占地面積12.2萬平方米,主要生產(chǎn)片劑、硬膠囊劑、小容量注射劑、滴眼劑、凝膠劑、膜劑(含中藥提取)、貼劑、微生態(tài)制劑等多劑型產(chǎn)品。秦皇島原料藥生產(chǎn)基地占地面積21萬平方米,通過采用新工藝、新材料、新設(shè)備,為原料藥研發(fā)、中試、規(guī)�；�生產(chǎn)方面提供了穩(wěn)定、高端、有效的場地,具備靈活的市場適應(yīng)性。原料藥基地的建成為公司的主導(dǎo)制劑產(chǎn)品獲得長期發(fā)展與盈利提供保障,同時為新制劑產(chǎn)品的原料藥生產(chǎn)提供與國際標準接軌的平臺。公司多個原料藥及制劑均有通過歐美和世界衛(wèi)生組織體系認證。

　　在質(zhì)量把控上,華潤紫竹向來“錙銖必較”,始終堅持“以質(zhì)量求生存,以質(zhì)量求發(fā)展,向質(zhì)量要效益”的理念,建立了質(zhì)量保證、生產(chǎn)、物料、廠房設(shè)施設(shè)備等六大系統(tǒng)協(xié)同的全面質(zhì)量管理體系,涵蓋從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的整個生命周期。一方面在自身原有的工藝基礎(chǔ)上升級產(chǎn)品,提升產(chǎn)品質(zhì)量控制標準和臨床用藥安全。另一方面將質(zhì)量管理接軌國際,以國際標準為準繩,引進科學(xué)的質(zhì)量理念和質(zhì)量價值觀。2019年-2020年,華潤紫竹藥業(yè)旗下多個核心生殖健康產(chǎn)品經(jīng)過審慎的遴選評價,獲得專家委員會高度認可,被認定為品類上市藥品的質(zhì)量標桿,米非司酮(10mg和25mg)更是被確認為國家參比制劑被收錄。在產(chǎn)品與品質(zhì)的雙輪驅(qū)動下,華潤紫竹品牌實力日益雄厚。

　　潛心發(fā)力新零售,創(chuàng)新探索新模式

　　近年來,國家醫(yī)藥改革持續(xù)推進,互聯(lián)網(wǎng)新零售等新型營銷模式悄然興起,華潤紫竹藥業(yè)順時而動,積極探索創(chuàng)新營銷模式。

　　從延續(xù)多年與中新藥業(yè)共同運營“品立方俱樂部”,構(gòu)造“品牌工業(yè)共享機制”,實現(xiàn)品牌“連鎖效應(yīng)”。到2020年跨界合作餓了么及國大藥房共同啟動“春風(fēng)計劃”,促成醫(yī)藥工業(yè)、新零售平臺及連鎖藥房的強強聯(lián)合。再到“品立方商學(xué)”揚帆起航,產(chǎn)業(yè)鏈各方密切合作,共商醫(yī)藥新零售破局之道。華潤紫竹致力于開行業(yè)之先河,希望深度整合資源,積極探索產(chǎn)業(yè)鏈價值重塑新模式,繼而推動產(chǎn)業(yè)升級,賦能行業(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)新營銷思維為華潤紫竹在新行業(yè)背景下的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ),也將助力其多維度拓展多領(lǐng)域市場發(fā)展空間。

　　品牌應(yīng)時而變,打造營銷新生態(tài)

　　華潤紫竹多年來致力于普及女性生理健康觀念,勇于打破傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌的傳播藩籬,通過豐富的營銷舉措逐步實現(xiàn)了品牌認知度的建立和影響力的提升。紫竹“店員俱樂部”“店長商學(xué)院”等延續(xù)十余年的推廣活動,為行業(yè)合作伙伴提供了發(fā)展平臺,實現(xiàn)了品牌與行業(yè)的共贏。延續(xù)多年的“紫竹青春健康校園行”及“大學(xué)生廣告節(jié)”等專項傳播活動的深化開展,為品牌年輕化打下堅實基礎(chǔ)。而“毓見”系列品牌活動則聚焦旗下緊急避孕品牌,在用藥常識科普之外,持續(xù)與年輕女性受眾進行情感互動,支持女性自主選擇和積極追求,倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對、從容掌控,享受身心健康好狀態(tài)。

　　在著力打造企業(yè)核心競爭力的同時,華潤紫竹也將社會責(zé)任與公益大愛融入企業(yè)發(fā)展。在抗擊疫情的特殊時期,華潤紫竹配合支持新冠肺炎防控工作,聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺開通線上免費健康咨詢服務(wù),以緩解醫(yī)院就診壓力。而連續(xù)多年攜手公益組織舉辦的“紫竹女性健康中國行”系列活動,足跡遍及京津冀晉魯豫等多地,通過科普宣傳及女性關(guān)愛活動幫助女性完善健康知識體系。今年,活動陸續(xù)亮相鄭州、太原等地,聯(lián)合國大藥房等多家醫(yī)藥連鎖機構(gòu),以快閃店等趣味形式持續(xù)踐行“為愛行走”主題,將關(guān)愛溫暖送到更多女性身邊,身體力行支持女性健康事業(yè)發(fā)展。

　　五十余載磨一劍,沐風(fēng)櫛雨砥礪行。歷經(jīng)半世紀,華潤紫竹始終躊躇滿志。未來,華潤紫竹將繼續(xù)深耕行業(yè),厚植競爭優(yōu)勢,積極實現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景。堅定拾級而上,前進步履不停,以匠心鑄就新時代企業(yè)奮進華章。