近年來，隨著消費升級和我國消費者群體構成、消費口味、觀念的變化，我國啤酒市場消費結構也隨之改變，低端啤酒產品的市場份額在逐年下降，而中高端啤酒的市場份額則在快速增長。

　　在消費升級大趨勢下，中國啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略，打造多元化、個性化、市場化的品牌，打造定制化、群體化的營銷模式。

　　燕京啤酒不斷開發(fā)高品質、差異化產品引領啤酒消費新潮流。燕京啤酒洞察形勢率先成立創(chuàng)新業(yè)務中心，推進集成式創(chuàng)新業(yè)務職能，基于技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等管理全過程，跨界跨部門推進創(chuàng)新。

　　2020年5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成為品牌代言人，北京通盈中心、上海雙子塔、廣州小蠻腰，當燕京啤酒攜手王一博的動效廣告點亮北廣上地標性建筑時，朋友圈瞬間刷屏，獲得超高網(wǎng)絡人氣和市場熱度。

　　燕京啤酒也借此完成了品牌向年輕化轉型的處女秀，提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度，同時實現(xiàn)品牌知名度、好感度、銷量同步飛升。

　　同樣在產品創(chuàng)新領域，燕京啤酒也敢為人先。作為一款集工藝、口感、設計、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒，燕京U8在采用了特釀技術使酒內乙醛含量達到適合比例的同時，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮，酒后不頭疼，不宿醉，“好喝不上頭”，已成為年輕消費者生活聚會中的不二首選。

　　在“流量當?shù)馈钡臅r代，品牌選擇年輕人喜歡的新生代偶像成為代言人已經(jīng)屢見不鮮。燕京啤酒此次重磅推出的“燕京U8國潮罐”，通過牽手王一博，疊加起“國民流量”的營銷價值，不僅打出了全新產品燕京U8的銷量，更是一次與年輕消費者的深度溝通，讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個性化突破上的信心和魄力。

　　不久前，燕京啤酒試水社區(qū)酒號，小酒屋飄香大京城。作為城市文化的時尚地標，燕京啤酒社區(qū)酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨特的品牌與產品優(yōu)勢，每天為食客們提供最新鮮、最正宗、最醇厚的啤酒產品。僅僅幾個月的時間，燕京社區(qū)酒號在京城遍地開花，并廣受追捧。

　　2020年7月，燕京啤酒精心研發(fā)的全系列“燕京八景”精釀產品在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風格產品集結，帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。

　　燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產品，向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了“文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇”的文化標簽。

　　2021年1月17日上午8時，京呼高鐵開通運營滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

　　以民族品牌燕京啤酒和“中國智造”復興號列車強勢合作為契機，在燕京啤酒高鐵冬奧專列的車廂里，從座椅頭枕、桌板到車廂的行李架，均設有結合燕京啤酒冬奧元素的精美畫面設計，目之所及皆展現(xiàn)著燕京啤酒“更高、更快、更強”的行業(yè)領軍者形象。

　　繼冠名足協(xié)杯，牽手冬奧會之后， 燕京啤酒勇于進行自我突破，嘗試跨界出圈，逐漸向品牌年輕化方向轉型，激發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多年輕消費群體。