卡其色西式馬甲西褲、花領(lǐng)帶、金屬框時尚眼鏡……你可能想不到，鏡頭前妥妥駕馭不同穿搭風(fēng)格的“潮人”，其實(shí)是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶老杜。從父輩到現(xiàn)在種刺梨已有二十年的他，這次，他參加廣藥集團(tuán)王老吉“尋找刺檸吉新農(nóng)人”公益活動，做出了全新的嘗試。

　　一顆野果，改變貴州二十萬農(nóng)民

　　老杜，全名叫杜禮才，在種植刺梨前一家居住在茅草屋，每逢下雨天，外面下大雨，屋里下小雨，心酸不已。盡管生活貧困，但對美好生活的追求永不止步。2007年，在政府退耕還林的號召下，在深圳打工的老杜回到家鄉(xiāng)，跟著政府學(xué)刺梨種植技術(shù)，生活也得到很大改善。

　　刺梨果農(nóng)杜禮才

　　小小的刺梨果，是貴州特有的野果，所含有的維C含量不容小覷，約是檸檬的100倍。雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但刺梨產(chǎn)業(yè)幾十年來輾轉(zhuǎn)發(fā)展，境遇坎坷。這種困境結(jié)束于2018年年底 -- 廣藥集團(tuán)王老吉對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，以98天高速、高效研發(fā)出刺梨飲料刺檸吉，推動產(chǎn)品銷向全國市場。刺梨真正從貴州走向全國，許多村民們依靠刺梨提高了收入，種植面積也不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

　　“刺梨為我?guī)�來柴米油鹽我為刺梨盛裝代言。” 如今，老杜成為家鄉(xiāng)刺梨產(chǎn)業(yè)的推廣人，除了種植刺梨，他也開始做刺梨果脯、刺梨汁加工，家里刺梨地超過六七十畝，收成是去年的三倍，收入增加了7、8萬元。

　　刺梨果農(nóng)變裝時尚新農(nóng)人

　　像老杜這樣的新農(nóng)人，其實(shí)在貴州黔南有很多。時代變了，鄉(xiāng)村從脫貧到振興，已經(jīng)煥然一新，新農(nóng)村則孕育出新農(nóng)人。新農(nóng)人“老杜們”不再掙扎于溫飽，將朝著更多的財(cái)富、更大的價(jià)值出發(fā)，一路向著美好生活奔跑。

　　品牌賦能 貴州刺梨產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展春天

　　2018年11月，響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作號召，接到刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶任務(wù)的重要指示后，廣藥集團(tuán)董事長李楚源迅速組建工作組到貴州實(shí)地調(diào)研，快速形成《貴州刺梨時尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案》。

　　刺梨雖在食、藥用上獨(dú)具優(yōu)勢，但貴州地理位置偏僻，一方面受到技術(shù)限制，產(chǎn)品在保存、加工、輸出等方面均存在著不同程度的困難，另一方面市場認(rèn)知度低，即便走出去，也依然沒有消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。如何開發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，如何利用自身品牌優(yōu)勢，成為產(chǎn)業(yè)扶貧的關(guān)鍵。

　　“要扶貧就要真扶貧，要把我們在貴州的刺梨采購量真真正正提上去�！睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流表示。

　　對此，王老吉以品牌賦能貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，在“高維C”特點(diǎn)上改善口感，符合年輕消費(fèi)者營養(yǎng)健康和青春時尚的消費(fèi)追求;此外，王老吉還以品牌進(jìn)行背書，為刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了完善的技術(shù)、充足的資金，還為刺梨產(chǎn)業(yè)注入一筆無形財(cái)富。

　　經(jīng)過98天夜以繼日的努力，王老吉刺檸吉高維C飲料等系列產(chǎn)品成功面世。這種為人驚嘆的“廣藥速度”還貫穿于產(chǎn)能建設(shè)和科研攻關(guān)中：2019年3月，位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產(chǎn)基地投產(chǎn)，為刺檸吉飲料迅速進(jìn)入市場提供了產(chǎn)能保障;2019年11月，刺檸吉研究院也應(yīng)運(yùn)而生，以刺檸吉產(chǎn)品時尚化、國際化為目的，進(jìn)行刺梨研究與開發(fā)，已研發(fā)出刺梨原液、刺檸吉?dú)馀菥频刃缕贰?/p>

　　刺檸吉系列產(chǎn)品

　　2020年，面對脫貧攻堅(jiān)和疫情防控常態(tài)化的雙重考驗(yàn)，消費(fèi)扶貧無疑是社會力量參與脫貧攻堅(jiān)的有效途徑。 對此，刺檸吉火力全開，通過向社會發(fā)放2億元扶貧消費(fèi)券、發(fā)起多場電商直播、成立貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、邀請林丹成為品牌代言人等各種舉措，打造成“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的產(chǎn)品，創(chuàng)新消費(fèi)扶貧模式。

　　李楚源董事長表示，在精準(zhǔn)對標(biāo)社會需求和行業(yè)潮流的基礎(chǔ)上，王老吉以高度的社會責(zé)任感和創(chuàng)新力推動脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和社會效益的共贏。 一方面，對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，有利于充分發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂?另一方面，富含維C的刺梨也符合了王老吉“單品多元化、品類多元化”的“一核多元”品牌戰(zhàn)略，有利于通過新品挖掘產(chǎn)品可能，豐富大健康產(chǎn)品陣營的多樣性。

　　“好花紅來好花紅，好花生在刺梨蓬，好花生在刺梨樹，哪朵向陽哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景，如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長陳林由衷感慨到，自2018年王老吉開始扶持刺梨產(chǎn)業(yè)之后，整個刺梨產(chǎn)業(yè)開始煥發(fā)生機(jī)，貴州刺梨種植加工企業(yè)的銷售也上來了，產(chǎn)品好賣了。廣藥王老吉帶領(lǐng)貴州刺梨走出了大山，走出貴州，走向全國。

　　以刺梨為抓手，構(gòu)建長效富民機(jī)制機(jī)制

　　當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時。著力地方實(shí)際、挖掘地方特色，王老吉結(jié)合自身企業(yè)、地區(qū)優(yōu)勢，找到可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，最大化地實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興乘數(shù)效應(yīng)： 2020年已突破5億元，帶動貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比增長30%以上，為貴州省實(shí)現(xiàn)全省脫貧摘帽做出突出貢獻(xiàn)。如今，貴州刺梨種植面積已超過200萬畝，受益刺梨農(nóng)戶超21.7萬人，戶均增收突破7000元。

　　在大力推進(jìn)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，刺檸吉的產(chǎn)業(yè)幫扶模式，更是獲得鐘南山院士兩次點(diǎn)贊。在貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，他表示“刺梨的維生素含量很高，如何發(fā)揮它的特長，我們找到了一個很好的平臺，非常有愛心的平臺 -- 廣藥集團(tuán)。做成刺檸吉是一個很好的思路。刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜�！�

　　回顧近年來的幫扶成果，廣藥集團(tuán)董事長李楚源總結(jié)出一套產(chǎn)業(yè)幫扶經(jīng)驗(yàn)，“以刺梨為抓手，打造出‘特色產(chǎn)業(yè)幫扶’模式，構(gòu)建長效富民機(jī)制，助力貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命�！�

　　而這樣的幫扶模式，也受到了國家與社會的認(rèn)可。 2020年， 廣藥集團(tuán)幫扶貴州發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目繼入選國務(wù)院扶貧辦“2019年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項(xiàng)50佳”案例后，又獲評國家發(fā)展改革委“2020年全國消費(fèi)扶貧入圍典型案例”，為決勝脫貧攻堅(jiān)助添信心與動力。

　　2021年2月25日，全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行，廣藥集團(tuán)榮獲“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號，是廣州唯一獲此殊榮的市屬國企。

　　2021年4月23日，貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號，體現(xiàn)了國家、貴州人民對廣藥王老吉刺檸吉扶貧事業(yè)的高度認(rèn)可。

　　王老吉刺檸吉公司榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號

　　由此，小小的刺梨，在廣藥王老吉刺檸吉的帶領(lǐng)下，讓越來越多的農(nóng)民走出貧困，奔向小康。未來，貴州將打造百億元級刺梨產(chǎn)業(yè)，讓刺梨成為一張貴州名片。

　　老杜的故事只是千千萬萬刺梨“新農(nóng)人”的縮影，刺梨的發(fā)展，帶動的不僅是物質(zhì)生活的提升，也讓農(nóng)民在溫飽過后有了更多的思考和展望，大山因?yàn)樗麄円欢〞�變得越來越好�?/p>