近日，小紅書發(fā)布了2024年度搜索趨勢，“馬面裙”、“國考”、“冰雪旅游”......成為小紅書2024年特定月份的高熱搜索詞。同時，在全年的搜索詞中，品類詞占比近半且呈現(xiàn)精細化趨勢，長詞的增速達到70%+，超過大盤增速。（長詞指大于8個字的搜索詞）

從報告中可見，小紅薯們的搜索習慣正在悄然變化，搜索的內(nèi)容更生活化、精細化，他們嘗試通過搜索不同類型的關(guān)鍵詞，更全面、高效地解決生活中遇到的問題。而透過對小紅書用戶搜索趨勢的洞察，商家可以發(fā)現(xiàn)高效鏈接用戶、挖掘生意潛力的更多可能。

Z世代的生活，在小紅書搜索具象化

“遇事不決，先上小紅書”。在人們追求美好生活的道路上，小紅書搜索幫助數(shù)億用戶做出決策。不同年齡、性別、身份角色的小紅薯們，根據(jù)自己的需要在小紅書搜尋生活的答案，使得小紅書上的搜索熱詞如同生活“音律”，每月都跳動著新的節(jié)奏，不斷更新迭代。

諸如“馬面裙”、“年夜飯”、“防曬”等生活詞匯在小紅書走紅。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月“新年美甲”搜索排名靠前；2月“年夜飯”搜索量當月排名18 ；5月禮贈高峰，“520禮盒”搜索量環(huán)比4月超5倍，“母親節(jié)禮物”躋身搜索排名前十。

此外，2024年更多與日常生活相關(guān)的熱詞在小紅書涌現(xiàn)、出圈。畫畫、減脂餐、大一新生開學必備清單、沖鋒衣、火鍋、保溫杯等各行業(yè)熱詞，共同勾勒出了年輕人的生活面貌。

精細化搜索趨勢背后，隱藏著更多生意機會

對于品牌商家而言，把握搜索熱詞不僅能更好地了解用戶搜索習慣，更可提前洞察未來搜索風向，優(yōu)化內(nèi)容布局，更好地承接&轉(zhuǎn)化核心用戶的消費需求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書搜索流量持續(xù)增長，且精細化趨勢愈發(fā)明顯。2024年品類詞搜索量一馬當先占比近半，且對品類進行更細化的詞匯增速明顯，如在做旅游攻略時，大家會直接搜索景點門票詞。此外，人群詞、金融行業(yè)詞、推薦詞等搜索詞增幅位居前列。

具體到各行業(yè)來看，服飾鞋包、運動戶外的品類詞、品牌詞、場景詞搜索占比高，但人群詞&款式詞搜索量也在大幅提升；美妝個護、3C數(shù)碼、家用電器行業(yè)精搜心智強，用戶偏愛搜品牌詞、產(chǎn)品詞，同時輔以成分詞或攻略詞，讓自己做出更科學的決策；教育培訓、醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶更看重能否解決自己的實際問題，前者能力需求詞年搜索增幅高，后者功效需求詞年搜索增幅高。

而在婚戀攝影行業(yè)，地域詞和場景詞占比高，且地域詞年搜索增幅超80%；本地生活和食品飲料行業(yè)適用人群詞搜索增幅更高，用戶愈來愈看重口味、口碑以及使用場景。

每個行業(yè)的搜索詞性增幅和整體占比的變化，都深刻反映了用戶搜索決策路徑的微妙轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變不僅揭示了消費者需求的動態(tài)變化，更為品牌商家提供了更多的生意機會，為后入局者實現(xiàn)彎道超車提供了更多可能。

2025年新春將至，小紅書即將迎來新一波流量波峰。商家在春節(jié)期間，可充分利用智能創(chuàng)意、搜索自動化投放-結(jié)構(gòu)化投放、搜索自動化投放-產(chǎn)品標簽等產(chǎn)品工具，為節(jié)后復(fù)工做好準備。

在不斷變化的搜索趨勢中，不同行業(yè)用戶搜索習慣和市場競爭態(tài)勢不同，搜索營銷的側(cè)重點各異。但一致的是，生意機會就在眼前，誰能抓住最新的趨勢，誰就能更高效地在新的一年里實現(xiàn)生意飛躍。