春節(jié)是中國(guó)人一年中最重要的情感節(jié)點(diǎn)，也是品牌與用戶(hù)建立深度連接的關(guān)鍵時(shí)刻。今年，飛鶴作為巨量星圖「新年有意思」IP活動(dòng)的冠名品牌，通過(guò)文旅聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)意內(nèi)容的雙重驅(qū)動(dòng)，成功打造了品牌傳播的新范式。

　　文旅聯(lián)動(dòng)：讓品牌融入城市記憶

　　在「新年有意思」的活動(dòng)框架下，飛鶴以#爾濱搖人來(lái)上分 為核心話題，將品牌與哈爾濱的冰雪文旅資源深度綁定，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的城市文旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　不僅推出趣味新春打卡地圖——

　　飛鶴結(jié)合哈爾濱智能化產(chǎn)業(yè)園、冰雪大世界飛鶴國(guó)風(fēng)暖心冰屋等線下場(chǎng)景，推出趣味新春打卡地圖，吸引了12.1萬(wàn)用戶(hù) 參與創(chuàng)作，全網(wǎng)話題播放量突破8.5億 次，成功助力哈爾濱在亞冬會(huì)前夕實(shí)現(xiàn)聲量新高度。

　　還通過(guò)線下“文旅+國(guó)貨”的組合拳，多維度煥活了城市年俗，聯(lián)動(dòng)更多國(guó)貨品牌為“爾濱”上分，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的文化自信與社會(huì)責(zé)任。

　　達(dá)人創(chuàng)意：用內(nèi)容傳遞品牌溫度

　　在巨量星圖的達(dá)人矩陣的助力下，飛鶴通過(guò)親子達(dá)人、文旅達(dá)人等多領(lǐng)域創(chuàng)作者，打造了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　此次文旅聯(lián)動(dòng)階段，飛鶴以#爾濱搖人來(lái)上分 為核心話題，達(dá)人內(nèi)容播放量高達(dá)1.1億，總互動(dòng)量突破120萬(wàn)+ ，在春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播效果

　　達(dá)人們以“哈爾濱文旅導(dǎo)游”的視角，沉浸式講解冰雪場(chǎng)景與親子旅游項(xiàng)目，將飛鶴的品牌信息自然融入用戶(hù)的春節(jié)記憶中。

　　這種線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播方式，不僅提升了品牌的傳播效率，更通過(guò)情感共鳴強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)飛鶴的信賴(lài)感。

　　達(dá)人內(nèi)容的種草效果顯著，飛鶴成功拉新人群規(guī)模4.7億 ，A3人群增長(zhǎng)870萬(wàn)+ ，有效提升了品牌的用戶(hù)資產(chǎn)和種草轉(zhuǎn)化能力

　　品牌溫度：63年匠心守護(hù)

　　作為一家有著63年歷史的國(guó)貨品牌，飛鶴始終堅(jiān)持以品質(zhì)為核心，用匠心守護(hù)中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)。

　　在此次活動(dòng)中，飛鶴通過(guò)文旅聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合，不僅展現(xiàn)了品牌的文化溫度，也彰顯了其對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。

　　飛鶴在巨量星圖「新年有意思」IP活動(dòng)中的表現(xiàn)，為節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路。通過(guò)文旅聯(lián)動(dòng)、達(dá)人創(chuàng)意與用戶(hù)互動(dòng)的深度結(jié)合，飛鶴成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與用戶(hù)情感的雙重提升。未來(lái)，飛鶴將繼續(xù)以品質(zhì)為基石，用創(chuàng)新的傳播方式與用戶(hù)建立更深層次的情感連接，持續(xù)煥發(fā)品牌溫度。

　　編輯：楊艷